Dilma na TV em rede nacional: pálida e sem emoção. E a Copa do mundo, hein?

Cesar Maia

1. Seria repetitivo lembrar que TV é antes de tudo imagem. Mais importante do que se diz é ‘como’ se diz. A rede nacional de TV que Dilma usou antes das 20h30, véspera de 1º de maio, deve ser analisada de duas formas: Primeiro, quanto à imagem; segundo, o impacto do conteúdo. 

2. A leitura de Dilma do texto no teleprompter foi feita sem nenhuma emoção, sem nenhuma interpretação. Foi uma leitura de porta-voz. Assim foi o tempo todo, terminando com um “Viva o Brasil”, para baixo. Imagine-se que o diretor da gravação deve ter pedido a Dilma que repetisse vários trechos – puxando emoção. Não conseguiu. O final dos “vivas”, então, foi deprimente.

3. A imagem de Dilma estava pálida. A primeira sensação é que a maquiagem tinha carregado demais. Porém a sequência de imagens vai mostrando que a maquiagem procurava encobrir um rosto deprimido reduzindo a depressão pálida.

4. O conteúdo foi redigido de forma a antecipar o tema da campanha eleitoral: defesa dos fracos e oprimidos contra a voracidade das elites, e – o clássico discurso – de criar insegurança nos eleitores. Ou seja, mudar significa colocar abaixo todos os programas sociais e a defesa das estatais.

5. Como se sabe a atenção ao conteúdo em pronunciamentos longos, (para a TV), assim, é muito pequena. Importante mesmo é incluir pontos que pautem a imprensa no dia seguinte, aí sim, multiplicando o conteúdo que se pretende destacar. Isso foi conseguido com o aumento do bolsa-família e do piso do imposto de renda: manchetes no dia seguinte.

6. Aqui fica claro o público-alvo: reforçar sua base onde se destaca nas pesquisas, (os de menor renda e menor nível de instrução), com bolsa-família, e falar para a classe média-média-baixa, onde vem perdendo apoio, com o piso do imposto de renda.

7. Finalmente a ausência no discurso da Copa do Mundo, (faltam menos de 45 dias), mostrando temor ao tema e reconhecendo implicitamente, que passou a ser um tema impopular, (quem diria?...). O país do futebol ficou oculto. Nem uma mensagem, nada. Bem, sendo assim, do ponto de vista eleitoral essa é uma questão perdida. Pode ser neutralizada com a vitória do Brasil, ou tornar-se explosiva com uma derrota precoce.

Título e Texto: Cesar Maia, 02-05-2014