Rio de Janeiro: O valor da imagem e o futuro da cidade

O presidente da Associação Comercial do Rio de Janeiro (ACRJ), Josier M. Vilar, defende a preservação da imagem internacional da cidade e alerta para retrocessos simbólicos após publicidade em hotel de Ipanema

O Rio de Janeiro travou, ao longo das últimas décadas, uma batalha silenciosa, porém estratégica, pela sua reputação internacional. Houve um período em que campanhas promocionais equivocadas ajudaram a consolidar no exterior um imaginário reducionista: o de que a cidade estaria associada a uma ideia de sensualidade permissiva como ativo turístico central.

A revisão dessa narrativa foi fundamental.

A Embratur e os órgãos estadual e municipal de turismo reformularam suas estratégias de comunicação, retirando imagens e conceitos que reforçavam estereótipos.

Passou-se a destacar aquilo que verdadeiramente nos define: patrimônio natural único, diversidade cultural, potência criativa, vocação para grandes eventos, capacidade empresarial e relevância econômica.

Essa mudança não foi apenas estética — foi civilizatória.

Cidades competem globalmente por turistas, investidores, talentos e centros de pesquisa. Reputação é ativo econômico. Para uma metrópole que deseja consolidar-se como polo de inovação, energia, economia criativa, saúde e comércio exterior, a imagem internacional não é detalhe: é estratégia.

Ser reconhecida como cidade violenta é profundamente danoso. Mas ser rotulada por um “sex appeal” distorcido também compromete nosso projeto de futuro. Não se trata de moralismo. Trata-se de responsabilidade institucional e proteção social. Narrativas duvidosas podem atrair perfis predatórios, explorar vulnerabilidades e perpetuar desigualdades.

A notícia publicada neste Diário do Rio de publicidade exposta nos tapumes de um hotel em Ipanema, com características ambíguas, é um alerta de que precisamos agir preventivamente.

O Rio não pode permitir retrocessos simbólicos.

Somos uma cidade com universidades de excelência, centros hospitalares de referência, indústria criativa global, infraestrutura portuária estratégica e um ecossistema empreendedor vibrante.

O Rio precisa ser promovido como capital da cultura, da ciência, da inovação, do empreendedorismo e da hospitalidade qualificada. Temos Carnaval, temos beleza, temos alegria — e isso é parte da nossa alma.
Nossa identidade não pode ser reduzida a caricaturas que nos diminuem.

A defesa da marca Rio é uma responsabilidade coletiva. Empresários, poder público, setor cultural e sociedade civil devem atuar de forma coordenada para preservar e fortalecer nossa reputação.

Como presidente da Associação Comercial do Rio de Janeiro — a Casa do Empresário — afirmo com clareza: desenvolvimento sustentável exige coerência entre identidade, comunicação e propósito.

O Rio deve ser admirado por sua inteligência e criatividade. Respeitado por sua capacidade de reinventar-se. Escolhido para se visitar por ser a mais bela cidade do mundo, onde vivem pessoas que amam a natureza, os esportes, a cultura popular, a liberdade, a alegria e trabalham incessantemente para o Rio ser um lugar atrativo e seguro para também se investir e empreender.

Esse é o Rio que defendemos.
Esse é o Rio que juntos estamos construindo.

Título e Texto: Josier Vilar, Diário do Rio, 24-2-2026

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