1. Nos países anglo-saxões com milenar disputa do poder pela força
e pela violência, o uso dos ataques em campanhas eleitorais é algo normal, que
faz parte da cultura política. Os melhores exemplos estão nas campanhas
eleitorais nos EUA. Os estudos realizados lá, em campanhas eleitorais através
dos últimos 50 anos, mostram que os comerciais de 30 segundos negativos
produzem mais memória que os positivos, que são conhecidos como defensivos.
2. Aqui no Brasil é diferente. Os comerciais e programas de ataque
assustam o eleitor. Em geral se voltam como bumerangue, contra quem os usa nas
campanhas eleitorais.
3. Sempre as campanhas eleitorais majoritárias (presidente,
governador, prefeitos de grandes cidades, senador) começam suaves e
propositivas: o que o candidato fez, o que pretende fazer, sempre com imagens
suaves dos candidatos que sorriem levemente conforme orienta o diretor de
gravação.
4. Mas as campanhas chegam à metade do percurso, os programas e
comercias de TV e rádio entram e criam expectativas. Mas os dias passam e se as
pesquisas indicam que um candidato está ficando para trás, este e sua equipe
resolvem iniciar uma bateria de ataques aos adversários que estão na frente.
5. Em geral o fazem usando os comerciais, ou no final dos
programas, como se estes tivessem terminado como terminam todos os dias. E
fazem o ataque como se não fossem eles que o fizessem. Da mesma forma nos
comerciais, ou diretamente, ou colocando a marca do programa do candidato
imperceptível e atacando o adversário.
6. Esta mudança de percurso é percebida pelos eleitores que se
perguntam: Por que agora? Será porque está perdendo? O publicitário Duda
Mendonça tem uma frase que ficou célebre: “Quem bate, perde!”.
7. Com os quadros eleitorais majoritários definindo os candidatos,
mais competitivos e os que estão atrás, ou estando na frente temem que a
situação se reverta, começaram as agressões. As eleições no Rio têm sido um
exemplo disso, desde a semana passada. Anotem quem bate. Anotem assim os
perdedores.
Título e Texto: Cesar Maia, 10-09-2014
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