1. O
fracasso é certo quando se tenta agradar todo mundo. Escolha o seu lado, o seu
discurso.
2. O seu
adversário de votos é quem pensa como você ou se dirige ao mesmo perfil de
eleitor.
3. O seu
antagônico é atacado só para lhe dar nitidez.
4.
Primeiro o eleitor decide em quem não se deve votar. Ajude.
5.
Eleição é como lavoura. Os meios de comunicação irrigam. Mas só o contato
direto semeia.
6.
Candidato que se explica, perde.
8.
Discuta só o tema que você propôs. O tema proposto pelo adversário deve ser
simples ponte para você chegar ao seu.
9.
Candidato tem que se comprometer.
10. Em
debates perguntar é sempre mais arriscado que responder. Na resposta você fala
por último. A pergunta tem que imobilizar o adversário e impedi-lo de mudar de
tema.
11. O
tema honestidade é visto pelo eleitor de outra forma. O tema certo é CONFIANÇA.
12. A
comunicação de campanha tem que mostrar que os valores do candidato são os
mesmos do eleitor. Valores e crenças básicas são a base da campanha.
13. A
linguagem do marketing político é a do marketing de valores e não do marketing
comercial.
14. O
eleitor vota racionalmente, embora com pouca informação. Ou seja: relaciona
causa e efeito.
15. O
centro é o alvo, não é o ponto de partida. Ou seja, se parte desde posições
nítidas para se atingir espaços políticos de centro.
16. O
voto mistura crenças e conjuntura. Esquecer quaisquer das duas é perder a
eleição.
17. Não
necessariamente divulgue a agenda. Só a que interessa.
18. As
pesquisas mexem com o animus de campanha. E com o financiamento.
19. Não
ataque diretamente. Use “ouvi falar”, “dizem”, “soube”, ou na TV locutor ou
testemunhais.
20. Os
ataques devem ser desconcertantes, surpreendentes. As agressões (gritos e
palavras chulas) ofendem o eleitor.
21.
Currículo não ganha eleição. O que ganha eleição é capacidade de desenvolver a
campanha. É a campanha.
22. O
eleitor vota pragmaticamente. Ele já sabe como usar as pesquisas. O voto útil é
fundamental e já ocorre no primeiro turno.
23. Não
ataque todas as candidaturas no primeiro turno. Você precisará de uma delas,
pelo menos, no segundo turno.
Título e Texto: Cesar Maia, 24-8-2018
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